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数字藏品创作IP原义是知识产权,发展到今天，IP已成为一种泛化的符号概念，有内容、有文化内涵的产品都可以称为IP。许多品牌都建立了品牌IP形象，品牌IP化可以使品牌更加人性化，品牌还可以围绕IP产出话题和内容，使其更有热度，更有利于传播品牌价值和品牌理念。品牌数字藏品的创作可以挖掘品牌自身IP，无论是原生IP、人物IP、产品IP还是场景IP,都可以被挖掘。
原生IP是基于品牌特点、品牌资源等从内部孵化的原创性IP，这要求品牌具有一定的知名度和文化内涵。董明珠、任正非、雷军就是典型的人物IP，自带流量，人物IP更多的是用户感知层的内容，好的人物形象能给品牌带来一定的正能量。品牌的核心归根到底是产品，品牌的IP化其实是产品的IP化，将品牌产品想要传达出的一些理念赋予IP上,使IP具有鲜明的特点或个性，拉近与消费者的关系。场景IP可以融合各种要素，整体传达出特定的价值理念，适合讲述品牌故事。
数字藏品发行对象品牌方应明确自己发行数字藏品的目的是增加粉丝黏性还是吸引更多的潮流消费者，发行目的间接决定了数字藏品的发行对象究竟是哪一类人群。年轻群体成为数字藏品的主要消费对象，数字藏品的出现，恰好满足了Z世代对新鲜事物的追求，因此其成为消费的主力军。但不是所有的年轻群体都是品牌方的发行对象，品牌方在发行数字藏品前应有目标受众，是针对粉丝、品牌VIP客户还是所有的用户群体。
比如，倩碧为了提升消费者的数字体验，推出了名为Meta Optimist的NFTs数字藏品，并且这款数字藏品不对外出售，只对其忠诚度计划成员开放NFTs访问权限。品牌只有确定了数字藏品的发行人群，才可以做到精准营销。
数字藏品营销玩法设定 NFTs营销可以增强品牌与消费者之间的情感沟通，形成消费者对品牌的特殊记忆。近年来，品牌流行的营销模式主要集中在盲盒营销、跨界联名、快闪店营销等。盲盒营销所带来的未知、惊喜感是当下年轻人追求的， 也是各大品牌常用的营销手段。跨界联名品牌双方各自有资源优势，双方合作就可以进行资源置换，产生的效果也是消费市场 1+1>2。
快闪店对于品牌方来说，成本低、周期短、便捷，并且能够引起一定的话题度，便于在各大社交媒体传播，吸引消费 者前来打卡。对于品牌NFTs营销来说，常见的营销方式主要有以下几种：抢购、拍卖、抽奖、盲盒等。这几种常见的NFTs营销方式大多限量发售数字藏品，通过抢购、拍卖的形式营造一种稀缺性，结合当下品牌传统的营销方式，在商品中植入年轻人喜欢的盲盒，通过购买盲盒获得NFTs数字藏品也是NFTs 营销中运用比较多的。